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腾讯企点x 艾菲奖 全新B2B赛道“产业数字化:服务与营销”报赛培训会成功举行
腾讯企点君 | 行业资讯 | 2021-06-16

腾讯企点x 艾菲奖 全新B2B赛道“产业数字化:服务与营销”报赛培训会成功举办

6月9日,大中华区艾菲“产业数字化:服务与营销”赛道宣讲会成功落地上海腾云大厦。会议聚焦“报赛艾菲奖的正确打开方式”、“准确get‘产业数字化’赛道要求与得分点”、“如何征服一个全新赛道”等报赛单位关心的热点问题展开讲解,会议同时邀请了2020艾菲金奖和银奖三支获奖团队进行案例分享和经验指导。

现场嘉宾合影

 

《艾菲推动品牌商业价值增长》

会议伊始,大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇作题为《艾菲推动品牌商业价值增长》的分享,向与会嘉宾介绍了2020年艾菲奖所取得的成绩以及2021年的战略规划。

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇

他表示:“在产业数字化时代,艾菲希望能够基于五十年的历史,不断拓宽赛道边界,为不同行业探索更多元的增长引擎,发掘优秀的B2B营销人和针对不同产业的数字化服务与营销方案。因此,艾菲与腾讯企点携手打造产业数字化:服务与营销赛道,共同推动品牌商业价值增长,实现共赢。”

 

《腾讯企点:服务营销一体化,释放产业增长新势能》

 

腾讯企点总经理张晔

腾讯企点总经理张晔从腾讯企点释放产业增长新势态展开,分享了腾讯企点与艾菲的契合点,他表示:“产业数字化的时代已经到来,腾讯企点基于腾讯生态协助企业实现数字化转型,通过智慧化的运营覆盖了全链路,从营销获客,到线索孵化,到销售转化,到交易协同,到售后服务,再到复购、增购的全链路赋能,实现效率跟效果的双面提升,释放产业增长势能。企点一直不断尝试多元的合作模式,希望通过与艾菲奖的合作,能够发掘产业数字化更有创新性的案例,引领行业更好发展。

 

目前大中华区艾菲奖案例征集已经进入到第三轮,至最后一轮报赛截止日还有一个月时间,对于投报全新赛道报赛的诸多细节,艾菲工作组做了详细的解读。

 

大中华区艾菲高级市场主管Giulia

大中华区艾菲高级市场主管Giulia对艾菲奖报赛规则、注意事项以及时间节点归纳重点。对第一轮和第二轮案例投报出现的问题进行了针对性讲解,强化得分点,提升获奖率,“产业数字化:服务与营销”赛道作为今年针对B2B行业全新开设的赛道,报赛单位要根据报赛规则和类别划分对应投报案例,明确投报范围,精准投报,祝报赛单位都能在新赛道的评审中取得亮眼的成绩。

 

产业数字化:服务与营销

该赛道表彰各垂直行业的企业通过使用数字化服务技术,包括5G、大数据、人工智能、区块链、IoT、云计算、商用SaaS平台、电子商务等,实现服务营销数智化,助力产业智能化布局的商业营销案例。

 

参赛者应阐明数字化服务技术如何助力企业实现信息高效智能获取、提升跨部门/跨企业的协作效率、构造新形态的营销组织、提升服务营销的效率和效果,并促进再次转化等目标。

 

注意:此赛道包含6个子类别,前期整理案例信息时,请使用该赛道的专用参赛表,报赛系统选择该赛道的类别,会自动出现与之匹配的线上参赛表信息。

 

拿一座艾菲奖不容易,除了要充分理解“艾菲四大支柱”外,还要对案例书写逻辑和评委关注重点有着深刻的认知。会上,艾菲工作组邀请了三支获奖团队到场分享案例并分享了他们对四大支柱的理解与在报赛中的心得体会。


《年轻人就要花式养生》

淳想文化总经理陈玥彤

淳想文化总经理陈玥彤结合获奖案例与投报经验进行分享:“‘成功的营销不是长在消费者深刻的洞察点上,就是长在行业引领点上。’这个案例在2019年推出的时候也为行业提供了全新的营销角度。关于案例投报给大家几个建议,一个是创意视频,我也称之为复盘视频的制作,一定是图文参赛表的补充和创意视觉上的沉浸式辅助表达,让评委能够更快速直观了解整个案例具体做了什么;第二,成果要呼应目标和挑战,尽量精简参赛表书写,评委时间有限,要在短时间内给到最好的观看体验。”

 

《携程BOSS直播间》

携程直播商务合作总监张嘉伟

携程直播商务合作总监张嘉伟分享了《携程BOSS直播间》创意背后的故事。在行业整体低迷的环境下,携程选择站出来为行业摸索新玩法,创新的“服化道”让携程直播团队成功“破圈”,成为疫情之下直播生态中不可忽视的存在。作为旅游行业复苏的灵魂人物,携程董事局主席梁建章将其IP价值展现得淋漓尽致。携程直播体系的发展与国内高星酒店市场的复苏轨迹高度重合,持续拉动高星酒店实现疫后高质量复苏。“BOSS直播”成功出圈后,携程以跨界营销为抓手,开启带货品类的无界延伸,赋能泛旅游生态。

 

《超级辨便便》

麦肯·光明资深创意总监袁巍、麦肯·光明副创意总监孙丹妮

麦肯·光明资深创意总监袁巍

麦肯·光明资深创意总监袁巍、麦肯·光明副创意总监孙丹妮从艾菲四大支柱入手,深度剖析创意出发点,解读案例背后的行业洞察,为与会者带来创意维度的实效思考。“在报赛的时候,将投保案例做一个复盘视频,不光是给到评委、客户展示自己的案例逻辑,更重要是自己在剪辑、复盘中重新审视创意的有效性,查漏补缺。这个案例的成功是我们团队通过充分的洞察切实地解决了消费者的痛点问题。希望通过今天的分享可以为与会者提供一些创意思考和营销玩法借鉴。


 

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