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H5推广效果监测技巧

相较于传统媒体,H5营销具有低成本、强交互和病毒式传播的特性。越来越多的品牌选择使用H5进行移动互联网营销,微信传播就是其中一个重要通道。

借由微信这个移动社交平台,品牌方可以通过多种形式的H5进行品牌宣传和活动推广。如何有效监测传播效果,了解更多维度的粉丝画像,找到H5活动的优化点,来提升传播率和转化率,成了众多品牌面临的难题。

而在腾讯企点营销的H5传播监测中,PV/UV只是其中的小小一环,更为重要的是能帮助品牌分析H5的传播层级、用户属性及流量来源等数据,为品牌接下来的H5活动优化提供数据支持。

那么通过企点营销可以帮助品牌做哪些事呢?

1、挖掘头部传播用户

找各种自媒体大V做推广,是很多品牌的选择。其实除了自带流量的大V,公众号粉丝也可能自带大V属性。如果可以找到粉丝中的关键用户(KOL)进行激励传播,就可以花更少的预算达到传播效果。

品牌方可以策划2-3个微信营销活动,进行H5监测。通过监测可以挖掘出一批优质的头部用户。这些头部用户是否具有长期的影响力,品牌也可以在后期的营销活动中做进一步验证。

这个过程分为三步:

step1 创建H5任务

打开腾讯企点营销【社媒营销-H5任务】菜单,在“H5监测”页面去创建任务,可创建的任务类型有两种:H5活动、微信文章。

其中,微信文章是直接使用后台模板制作的微信图文消息,创建任务后,系统会自动添加监测代码。当然企业也可以对自建H5页面手动添加代码进行监测。

step2 H5传播

H5任务创建后,会生成对应的H5链接和二维码,企业可以运用在文章推送、菜单点击和关键词回复中,粉丝可以查看并分享至微信群、朋友圈和好友。

step3 查看KOL

企业可以直接通过“KOL列表”查看前四级传播量最高的100位粉丝。

添加监测代码后,后台会识别每一个传播节点,绘制传播链路图,帮助企业发现传播中的引爆点,优化传播策略。

2、get优质渠道

H5监测任务创建后,可以为不同渠道创建不同传播链接。

各个渠道传播之后,企业可通过传播链路图透析各渠道真实传播效果,了解各传播渠道的优劣,为下一步营销活动提供依据。

3、get目标群体画像

对于微信用户的地域、性别、终端等多维度社交数据,后台也会进行精准监测,为企业传播策略提供更完善的指导。

点击过H5的人群性别比例、地域分布、终端属性等画像一目了然: