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国际市场营销有什么特点

企业要想做得做大做强,营销要想取得更大的成功,就需要融入这个国际化的大环境中。国际化市场营销随着全球化步伐的加快已成为一个趋势。要更好地做好国际化市场营销,更快地融进这个环境,我们首先要了解什么是国际市场营销,把握国际市场营销的策略。本文提出了国际市场营销的几大策略,并进行详细说明,希望能够帮助到大家。

国际市场营销是一种跨国界的社会和管理过程,是企业通过计划,定价促销和引导,创造产品和价值并在国际市场上进行交换,以满足多国消费者的需要和获取利润的活动。

国际市场营销策略:成本领先

成本领先策略,又称为成本领导策略,有时也叫作低成本策略。系指为了满足消费者对产品、服务或思想的需求,同时实现既定的目标,企业依靠一切可能的手段和方法,比如在市场调研、市场预测、产品研发、产品生产等许多领域加强成本控制,以低于行业平均水平或低于竞争对手的成本提供产品、服务或思想。企业凭借其成本优势,从而赢得更高的市场份额,获得更多的利润,获取更有利的竞争优势,只有这样,才能在激烈的竞争中处于有利地位。

国际市场营销策略:差别化

差别化策略,是企业广泛采用的一种营销策略。差别化策略又被称为独树一帜策略或别具一格策略。系指为了获取竞争优势、赢得经济利润、实现经济目标,企业就消费者普遍关注的某些领域在行业内别具一格,使企业文化、人员、产品、服务或形象独树一帜,并不断地使产品或服务升级以具有消费者认为有额外价值的差别化特征,以一种独到的定位不断满足消费者的弹性需求。

国际市场营销策略:拾遗补缺

拾遗补缺策略,又被称为利基市场策略,有时也称为缝隙策略。系指为了实现既定的目标,企业通过深入调研,发现了存在空白点的市场,该市场没有被别的企业所发现,或是已发现但被忽略了,或者是大企业不想干但并非没有前途和利润的细分市场,或者是该市场具有没被满足的需求。于是,企业利用市场竞争的空隙见缝插针,乘“隙”而入,在该市场上开展营销活动,培养自己的产品优势和竞争优势,以取得经济利益的营销策略。

国际市场营销策略是一种智慧,中华民族之所以能够将东方文明传承,生生不息,得益于我们这个伟大的民族所特有的包容,让我们与人为善,用大智慧整合自己。国际品牌更需要销量的累积,而这种累积是需要智慧的,特别是在走出国门之后。