媒介专家新利器

压力下的思考

Michael作为一家成立不久的家具电商企业的媒介总监，广告费用不多但老板对于投资回报要求很高，如何制定有效的投放策略，了解各个广告渠道的真实效果，并将流量更好地转化为销量，成为了Michael当务之急。

提升流量转化三招数

为了解决这些问题， Michael购买了企点分析作为尝试，他的团队利用企点分析做了三件事情：

首先， Michael团队在所有广告位以及网站各页面简单部署了代码，在广告投放后立即拿到了一份清晰的报告：在投放的6个渠道里，效果广告与搜索引擎广告质量最佳，不仅带来的流量多，产生咨询的访客也最多，转化率最高。有了这份报告，他当机立断将80%的预算投放在效果广告与搜索引擎这2个渠道上。

其次， Michael团队通过企点分析访客画像功能，得到了网站高度潜客画像，在效果广告投放上他们重新定向与高度潜客画像一致的人群，来锁定最易转化的目标人群。

最后，Michael团队根据企点分析的转化漏斗与网站监测功能详细分析了整个网站各页面的粘性与流失数据，重新调整了网站结构和页面设计，由此提高了访客粘性与咨询量。

得力助手，事半功倍

在第二轮投放与运营调整执行之后，Michael看到了令人惊喜的效果：相同的费用带来更多、更高质量的流量，整体广告投资回报率提升了2倍。